「１００円ローソン」２６０店閉鎖 競合他社の“特色”に押され
日刊ゲンダイ 2015年2月1日
安心、安定ではなかったのだな
小型スーパーに淘汰の波――。ローソンが全国で約１１００店舗を展開する１００円ショップ「ローソンストア１００」について、２割強にあたる約２６０店舗を閉める方針を２９日、明らかにした。
昨年２月、横浜市内に第１号店をオープンし、現在３９店舗に拡大した小型スーパー「ローソンマート」事業は撤退するという。
「ローソンは、０８年に９９円ショップの『ショップ９９』の運営会社を子会社化し、店舗を『ローソンストア１００』として再出発させました。当初は安価が受けていましたが、そのうち、ただ『１００円』というだけでは新鮮味や安さのイメージが薄れてしまいました。低価格をウリにする経営スタイルは、インフレになると仕入れ価格が上昇することもマイナス要因でした」（流通業界関係者）
「ローソンストア１００」「ローソンマート」の事業縮小の背景には、競合他社が“特色”ある小型スーパーを増やしていることも影響しているという。流通アナリストでプリモリサーチジャパン代表・鈴木孝之氏が言う。
「イオングループの小型スーパー『まいばすけっと』は、１００円より安い商品を置いていますが、グループ全体で共同仕入れ、商品開発を行っているため、仕入れ価格を抑えられ、利幅が取れる。店長ひとりで複数店舗を束ねることで、人件費も抑えています。他店よりアイテム数が多いのも特徴です。『マルエツプチ』は、都市生活者のニーズをくんで、輸入品など上質な商品も並べています。『紀ノ国屋』『成城石井』といった高級スーパーの小型店舗も支持されている。特に大都市圏では、ただ安いだけでは勝負できなくなっています」
現在、「成城石井」はローソンの１００％子会社。ローソンが格安から高級路線へかじを切ったともいえそうだ。
消費税アップとインフレターゲット政策、本来都市部ではアベノミククスとやらで好調経済の果実が実っているはずだが、これはそういう好調経済へのシフトなのか？それとも富裕層ではなく、実生活者が厳しい選択眼を持ちはじめての販売不振なのか？戦略の失敗？成城石井の評価は「高級」ではなく品揃えだろう？なんとなく色々ちぐはぐな感じがする。ま、富裕層でもないしどうでもいいことだけどね。
